营销 | 盘点网红小龙虾的营销,看大家如何花样蹭热度?

本来以为今年没有夏季，转头就被闷热的夏季打了脸，多种口感的美味小龙虾，绝对是宵夜必备！

什么？吃小龙虾的时候，你还敢玩手机、打农药？回过神来，桌上的小龙虾渣都没的吃！

近日，“红红火火”的小龙虾摇身一变，成为湖北潜江某学校的专业。首批录取了86名新生，在两年或三年内，学习60—100道虾菜的制作。

我的天，小龙虾都能这样做专业了？上课下课各种捞虾，好不惬意~

得知这一消息的网友们纷纷表示：“都怪自己毕业太早，不然可以一口气读到博士后！”

作为夏日第一网红的小龙虾，不仅红在餐桌上，还是各大电商、外卖平台跨界合作的宠儿，更是微信朋友圈深夜“放毒”的代言人。

这次，来聊聊各领域如何花式蹭“小龙虾”的热度。

 跨界推出小龙虾菜品 

▶小杨生煎

去年，小杨生煎推出“小龙虾生煎包”。上市两天后，就登上微博热搜，不少人慕名而来吃这个“新晋网红”。

一夜之间，身边的人不是在吃龙虾生煎，就是在去吃龙虾生煎的路上。

▶周黑鸭

今年6月，面对绝味、煌上煌等鸭脖界巨头的竞争，周黑鸭率先进军小龙虾，推出“聚一虾”。主打高端路线，使这一跨界菜品成为了小龙虾界的“奢侈品”..

▶必胜客

今年，必胜客也要搞事情！如果吃小龙虾不用剥壳，那样的人生才叫完美！没有想到这个心愿竟然在必胜客得到了满足！

必胜客推出麻辣小龙虾披萨，比萨饼底搭配麻辣龙虾肉，表示看饿了~

 当“丧文化”遇上小龙虾 

“干了这杯小确丧，丧着活下去”的丧茶营销，切中年轻人的心理，被疯狂追捧。丧茶之后，丧龙虾也来了。

四个90后长沙广告妹纸将“丧”元素注入龙虾店，成功打造出全国首家“丧里丧气”的龙虾店。

“苦+辣”的搭配，不知道小龙虾是什么freestyle？

 互联网巨头扎堆售卖小龙虾 

2017年5月25日，实体门店“天猫小龙虾馆”在北京簋街开业。因穿红衣可免费吃虾，簋街一度被“红衣吃虾群众”攻陷。

但这么多人，“排队也吃不上啊”！

为解决吃虾难题，，在淘宝搜索“天猫小龙虾馆”，同样可以下单购买。北上广深等城市的虾友11点前买，还能当日达。

喜欢吃龙虾的，肯定都希望选中一家美味的，也不希望跑那么远去等。不过，在“京东众筹龙虾节”面前，这都不叫事儿！

6月30日到7月2日，京东推出“京东众筹龙虾节”活动，实惠的价格就让虾友们吃到小龙虾，喜欢哪种小龙虾就秒杀哪种！

电商大战怎能少的了苏宁，7月11日，苏宁超市推出小龙虾超级单品日——“虾吃虾喝”。（都很拼...）

网易严选也意外地把小龙虾作为开启夏季促销的武器。在严选向来简约的文案设计中，身躯火红的小龙虾有种别致的冲撞力。

 “吃货”的跨界小龙虾创业 

▶夹克的虾　

“夹克的虾”是由三名互联网公司的超级吃货所创立，他们运用互联网思维，通过朋友圈赠食来传播，快速累积了一批用户，俘获众多食客的胃与心。

而且为了更好的解决宵夜订单的配送，利用滴滴运营的低峰时间配送宵夜，和滴滴合作，在北京满足“五环内 1.5 小时送达”的需求。这样的营销创意本身就具有很强的话题性和传播力。

▶卷福小龙虾

卷福小龙虾的爆红，来自于蒋政文和张嘉佳之间的“基情故事”。一个是营销操盘高手，一个是著名网红作家，以友情为名创立“卷福”品牌。

记得某次采访中蒋政文说：“卷福的核心内涵讲的是友情，卷起来的小龙虾才是好虾，所以，小龙虾是弯的。”卷福和华生的感情跟小龙虾匹配，也跟他和张嘉佳的友情契合。（有点咋回事...）

据《中国小龙虾产业发展报告(2017)》显示，去年，我国小龙虾总产量为89.91万吨（含捕捞产量），已成为世界最大的小龙虾生产国。但值得注意的是，其中仅有2.3万吨用于出口，用于国内消费的竟有87.9万吨，占比97.8%。

如此美味，难怪各个领域都要来蹭下热度了。看来，国内吃货们对小龙虾的消化力量，有点6啊~

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