他是中山小榄内裤行业最早一批倡导做精品内裤的人，也是小榄内裤行业新生代代表性人物，代表性企业，代表性品牌。由李志坚掌舵的中山飞图服装有限公司，旗下拥有“Z8”知名品牌，以精品立市，深根市场，服务消费者，从而树起立企业良好的形象，塑造了品牌较高的美誉度。
李志坚喜欢创新，敢于探求新领域，无论做什么他都喜欢冲在最前面。他也是中山小榄内裤八零后创业的代表，尝鲜、勇敢、激情、实干、诚信，是他的代名词。他说：“走别人走过的路是没有出路的，要做就做第一个吃螃蟹的人。坚持自己，正确定位，才有出路。”
创业十几年，无论做到多好都不满足于现状，坚持品质，追求完美，以技术的创新领跑市场，这些让他成为众人眼中的焦点，从艰苦创业到成功逆袭，从少壮精英到成功企业家，他一路坚持，不断创新，终于找准人生与企业的发展之路。
坎坷的求生之路
李志坚小时候在学校名气很大，因为每次开校会的时候，校长讲完话就到轮到他上台讲话了，不过他读的不是获奖感言而是检讨书。从小叛逆、不爱学习的他很早就离开家闯荡社会。由于头脑聪明、做事勤奋，18岁时就已经月入过万，这是很多同龄人想都不敢想的巨款。但是就在他最春风得意的时候，生活却给他开了一个天大的玩笑。“也许是上天觉得我不懂珍惜，想早早狠心的给我一个教训。”他苦笑到。
从人人称羡的生活到流浪社会，最艰苦的时候甚至流落街头，连个吃饭和遮风挡雨的地方都没有，无数个夜晚看着城市的灯火阑珊，却不知未来的方向，只有寂寞与无奈作伴。漫无目的四处游荡的日子，仿佛漫长得没有尽头，在那些最艰苦的岁月里，有一人一直不离不弃，做他坚强的后盾，这个人就是今天他的太太。李志坚说道：“那个时候连饭都没得吃，要不是我太太，我今天还不知道是什么样子，我很感恩，上天在我走投无路的时候让我遇到我太太，我会好好的珍惜现在和她在一起的时光。”
多年的相依相守，他们之间的爱情早已变成亲情，一家人手牵着手，一起向未来迈进，无论遇到什么困难都不可怕。从他的故事中也可以看出李志坚是个非常重视亲情的人，因为他相信，无论站得多高，飞得多远，牵挂自己的永远是那份浓浓的亲情。
站在巨人的肩膀上
作为商人，需要有敏锐的市场判断力，快速的决策能力，丰富的知识储备等等，而这些都与每天的积累和学习是分不开的，唯有不断地学习才能在这个瞬息万变的市场有一席立足之地。
尽管没有太多时间看书，但是李志坚喜欢成功人士的创业故事，因为他觉得站在巨人的肩膀上可以让自己成长得更快。他说：“站得高，看得远，他们的名言都是不可多得的宝藏，是我创业仍至人生的座右铭”他最喜欢的两句名言是李嘉城的“你给予别人更多你将获得更多。”还有马云的“创造游戏规则而能适应的就是赢者。”当李志坚感到迷茫的时候，这些话就像一座灯塔，指引着他人生的方向。
除了看名人创业故事之外，他平时的学习方式很特别，不是把自己关在书房闷头苦读，而是去旅游，找一个安静的地方思考人生，思考自己事业的发展方向。繁华的商业街和特色的民俗街是李志坚路途中的最爱，每次出行都要到这些地方逛上几圈，和街边形形色色的人交谈，一天过后往往深有体会，他很多品牌的推广文案都是在旅途中悟出来的。“在旅途中每天能和不同的人碰撞出思维的火花，能有不同的感悟，每天都是新鲜的，每个地方都是不同的，旅行的意义不过如此。”李志坚谈到。
小榄第三代企业家
以李志坚为代表的小榄第三代企业家具有这样的特点，他们野心勃勃，追求的不是个位数的增长，而是几倍十倍甚至百倍的增长。他们毫不避讳地表达对于市场份额的渴望和对极速增长的追求，他们乐观、有远见、务实，敢于创业。
整个小榄内衣行业有三波淘汰段。第一波是第一代的企业家刚做起来的时候，正处于产品加工到做自有品牌的过渡，在这个阶段，老一代的产品就已经被淘汰掉了；第二波是产品升级时期，企业会对现有产品进行升级改造，没有跟上步伐的就被淘汰掉了；第三波就是小榄第三代企业家正在面临情况，市场竞争前所未有的激烈，不仅面临着老一代品牌的压力，还要应对时代的变革，会不会被这个社会所淘汰，就要看小榄第三代企业家们能否应对市场的冲击，成功变革了。
小榄第一代和第二代企业家不仅拥有良好的发展环境，还拥有不错的机缘和机遇。但是像李志坚这样的小榄第三代企业家则有很大的不同，他们多为白手起家，生活的无奈让他们产生了迫切改变现状的愿望。就像李志坚，由于有过一段朝不保夕的艰苦日子，才萌生了创业的念头，他想通过自己的双手改变人生，让身边的人活得更加精彩。他谈到：“从小跟老爸关系不好，家庭条件也一般，为了生活就想自己创业。”2006年末，李志坚投身内衣市场，开启了他的传奇人生。
创业之初，李志坚与他的团队经历过生死之劫。因为大家都是刚进入行业不久的人，对于产品定位，包括市场的营销策略，几乎是摸着石头过河，在不断的挫折中，不断地学习与调整，才慢慢地找准适合企业发展的路。对此，李志坚说：创业都是经历过九死一生。也正是市场的磨练中，让他成长。心智的成熟，让他更坚毅，也让他有智慧去应对许多问题。从市场中成长起来的小榄商人，烙印着时代的标志，以胸襟去包容一切，以智慧去创造价值。
第一个吃螃蟹的人
十年前的中山是整个中国内裤行业的聚集地，但基本都是以流通的方式销售，走的是一条两盒装的的批发路线。当时的企业想的是怎样通过压低价格来获取竞争优势，每条内裤基本都以五到七块的出厂价批发。从来没有人想过一条内裤可以卖到零售价六七十元。
都说从无到有难，其实摆脱传统的牢笼更难，因为这要求摆脱传统束缚的人必须有破釜沉舟的决心。在老一辈的模式能够赚钱并且正在赚很多钱的情况下，抛弃让人眼红的老模式，这等于是放着阳关大道不走，而去开辟一条前途未卜的小路，像是一个赌注，不成功便成仁。
李志坚说：“在没有生存的情况之下，谈任何的发展都是都是没用的。”当初创业的时候定位精品内裤是基于两方面考量。第一，作为一个刚刚成立的公司，做流通那样的产品，飞图没有生产这块的优势，必须要做更高端的产品，赚的利润要比流通的更多，这样企业才能够生存下去，；第二，假如定位流通，飞图的生产成本会比原有的企业高很多，不适合公司的定位和发展。各种利益权衡之下，李志坚选择做精品内裤。他说：“没有人做，我们第一个做，那我们就是第一个吃螃蟹的人。”
飞图一改中国内裤传统的销售模式，从产品理念，品牌定位到面料、工艺等各方面都进行了改头换面式的变革，新型的销售模式把原有的代理商和终端商的利润重新分配。z8品牌就像是内裤界的一匹黑马，凭借优良品质、独特的工艺和新颖的设计杀出重围，打响了中山内裤的品牌之战，再次证明了成功是勇敢者的游戏。
在艰苦的创业过程中，李志坚总结了一个经验，必须要创造一个自己能够适应的游戏规则，这样才能够生存下来，才能有发展的机会。创业讲究一个“创”字，如果没有创新，盲目的跟随别人的步伐，不仅不能发展，还会因为竞争不过有资源的企业而摔得遍体鳞伤。
不忘初心，饱含激情
走进李志坚的办公室，墙上粘贴的几条标语十分显眼——高效成就辉煌；创新引领潮流；激情点燃梦想；专业决定品质。
从最初创业到现在，飞图的发展速度可谓飞快。他谈到“尽管现在公司只有一百人，可是我们创造了几百人的价值，所以我们做企业最看重的是创造价值，而不是创造规模。”
经过多年对市场的摸索，飞图已经探索出有自身特色的品牌并成功与全国各地区最具实力规模的代理商建立合作伙伴关系，形成了精品内衣裤品牌优质的销售网络渠道。在拓宽市场的同时，飞图致力于产品的创新，结合现代科技，为消费者提供专业内裤。
Z8的设计理念里最重要的一点是有氧时尚，以自然呼吸与氧气的亲密无间，赋予身体更多的活力，让每一寸肌肤无时无刻都能感受到大自然的新鲜空气，让我们尽情的去释放身体本身的压力，感受生活的美好。Z8仔细研究了消费者的内衣穿着习惯，精选亲肤面料，采用“CU凸承力学设计”，制造出符合东方男性人体工学的版型，体现高端时尚的风格。
未来之路，挑战机遇并存
10月13日，阿里巴巴集团董事局主席马云出席杭州云栖大会时提出，未来30年是人类社会天翻地覆的30年，世界的变化将远远超出想象，“电子商务”一词很快会被淘汰。
马云认为第一个新是新零售：目前传统零售行业正受到来自电商及互联网的巨大冲击，这是由于他们没有把握未来的技术，只看到昨天，而忽略了拥抱明天。传统零售应该与互联网公司、现代物流、大数据等合作打造新零售，否则新零售的诞生将进一步冲击纯线下企业。
未来的十年、二十年，将没有电子商务这一说，只有新零售这一说。也就是说，线上线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的新零售。线下的企业必须走到线上去，线上的企业必须走到线下来，线上线下加上现代物流合在一起，才能真正创造出新零售。
面对挑战，李志坚对未来充满信心，他说:“其实电商对实体的冲击不是这一两年才有的，而是在我们创业初期就已经产生很大的影响了，经过市场的磨砺，飞图已经可以应对冲击了。”
对于微商，李志坚认为风口已过，他是是中山小榄内裤第一个做微商的人，经过实践后他发现，微商这个模式并不适合小榄内裤企业，只适合跨界的人去做。因为做实体的，使用的是企业自己的资源，不可以像跨界的人一样，做得不好就拍拍屁股走人，这样的做法对于企业和品牌来说无疑都是致命的打击。再加上小榄企业家以讲信誉著称，特别的有责任感，他做不出留下烂摊子走人，半途而废的事。
谈及未来，李志坚感觉到市场将会大浪淘沙，目前行业已进入到小榄内裤产业有史以前最大的第三次淘汰潮，品牌想要发展就必须具备两大先决条件再配合互联网思维，这两大先决条件就是把产品打造成超越消费者期待的品牌以及解决终端渠道的痛点。对于飞图公司的规划，李志坚表示已经完成前面两大先决条件了，万事俱备，只欠东风，未来掌握在有准备的人手里。
谈及创业之路，李志坚感慨万千，他说：“只有坚持不断开发创新的理念，以技术创新来满足市场不断变化的需求，才是求胜的核心策略。因为我们深知，飞图慢慢走向成熟，得到市场的认同，是因为我们拥有很多健康的产品、强势的渠道网络，同时不断塑造品牌文化，这样我们才能以小博大，成为精品内裤市场中的一匹黑马！”
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此文摘自《榄商风云》一书。《榄商风云》由湖南青影传媒有限公司联合中山市小榄镇商会共同推出，展精英人物，看榄商风云，更多精彩尽在《榄商风云》。
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