涨姿势|还在斗图?有人已经用表情包狂赚了50万!

发表于 讨论求助 2023-05-10 14:56:27

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曾几时,表情包已经成为我们线上社交不可或缺的得力助手,有事没事来一发,一言不合就斗图,不吃不喝斗个几百回合都不在话下。



从我们的家族群到闺蜜基友群,表情包可谓无处不在、无孔不入,比起文字语音,表情包俨然成为全民热捧的新宠。


我们在乐此不疲地斗图时,资本家也在费劲脑汁地从中做文章。


日前,媒体报道90后广州小伙靠一套表情包狂赚50万,就是这套“乖巧宝宝”,你敢说你没用过?



越来越多创业者盯上了表情包这块新奶酪,甚至有人认为,这是一片可观的万亿级红海市场。继中国新四大文明之后,日益火爆的表情包有望成为中国的第五大发明。


因为,论斗图,谁比得过我们大天朝子民?!


表情包的诞生


先来谈谈表情包的由来。


表情包最先不是从中国开始的,美国是带领全世界开启表情包模式的开山鼻祖。


1982年,互联网悄然在全世界兴起,卡内基梅隆大学一位叫斯科特.法尔曼的大学教授,在和朋友用邮件对话时,心血来潮地使用一个ASCII字符“:-)”,表示善意的微笑。



斯科特给世界以使用颜文字表情的灵感,1986年一个叫若林泰志的日本人发明了第一个日式颜文字“ (^_^) ”


你敢说,这呆萌呆萌的“ (^_^) ”你没用过吗?


到了1999年,为了拓展业务需求,日本颜文字之父栗田穰崇应DoCoMo公司邀请,设计出一套完整的12px*12px颜文字图标,并放到手机键盘上。



这套表情图标被各种社交软件和通信软件所采纳。


2010年,大多数计算机兼容系统Unicode编码将它装入囊内,因此,日本的这套表情图标成为世界计算机和通信设备的共同语言。


直到现在,日本和美国就颜文字发源地还在争论不休,美国人说他们的时间早,日本说他们的贡献大。


苹果公司算是让全球智能手机使用表情图标的大功臣。


当时苹果和日本软银合作,应软银方要求,苹果实习生Willem Van Lancker画出500个emoji。



2011月6月,苹果将2009年这500个表情图标修改一番,放到iOS 5.0系统内,成为全球共享的内置字符。


2016年12月,美国纽约近代纪念馆还专门将1999年日本制作的176个emoji做成永久纪念品,展览公示。


2017年8月11日,动画大片《the emoji movie》在北美上映。



不得不说,emoji生命力顽强,从20世纪80年代走到如今,全球人都在玩表情包,表情包背后的强大经济效益和商业效力不可小觑。


中国人斗图史


几年前,我们还是群纯良无知的懵懂少年,与人线上聊天,文字是我们的首选。



渐渐地,当微信兴起后,语音走进人们的视野。比起文字,我们更青睐语音聊天。


后来,“小黄脸”系列颜文字的出现在风靡全群,“哭笑不得”状的“小黄脸”更是让全民热血沸腾。


当然,这个使用率最高的“小黄脸”也有一些歧义,火眼金睛的广大民众发现,你可以看成将那两滴水看成“眼泪”,你也可以看成“鼻涕”。



传到最后,腾讯内部员工都开始站队,眼泪派和鼻涕派论说不休,还是马化腾出来当和事佬,平息了此纠纷。


再之后,“小黄脸”也逐渐被人们抛弃了,种类繁多、动静结合的图文表情包掀起追捧狂潮。


我们父辈祖辈的表情包通常是这样子滴:



当90后作为一支新兴队伍高歌猛进之时,微信群里的表情包变天了!


那些个乡里乡气的表情包日益被网红、暴漫等所取代。


这里不得不提的是中国式表情包的三大巨头——姚明、金馆长(韩国喜剧演员崔成国)、花泽香菜(日本美女声优)。



其中最著名的就是以金馆长代表的表情包,它也是电商君的最爱~



等到姚明退役、花泽香菜抿嘴后,三巨头重新洗牌,职业摔跤选手德安杰洛.德内罗(代表作品:魔性笑容)、天王张学友(代表作品《旺角卡门》)、周杰(代表作品《还珠格格》)成为新一轮的三巨头。



再后来,越来越多表情包出炉,从雪姨、容嬷嬷到达康书记,。


为啥我们那么爱表情包?


任何事物产生都有一定缘由,或多或少带着本土特色和文化烙印。


中国式的表情包更甚。


发过表情包的朋友一定有感受,也许这个很嗨皮的表情包是在你面无表情的状态下发出去的,在群里玩表情包玩得很嗨的人,在现实当中不一定这么嗨。



从经济学角度来看,发表情包简直是拯救懒人癌的福音,心中有一大堆话要讲,打字讲话太费事了,还不如来表情包发得快,各色各样的表情包可以将你此时的情绪表达得淋漓尽致,节省了沟通成本,提高了沟通的效率。


其次,发表情可以调节气氛,与其“一切尽在无言中”,不如丢下一个表情包活跃群里的气氛来得痛快,在群里不断冒泡的人无形中在网络虚拟世界也很吃香,这样也大大提高了自己的网络身价。


从社会学角度来看,以中国为代表的东方传统国家,往往不如西方来得open。中国人一直主张含蓄、内敛为德,“看破不说破”、“人前留三分”是一种社交礼仪,表情包成为人们宣泄的社交窗口。


作为我们肢体语言的线上延伸,表情包能够娱乐之余,帮助我们传达更多感性的符号语言。


文化是推动经济和生产力的重要助手,有了特定时代的文化气质,由表情包带来的表情经济日益火热。


表情经济值不值开垦?


中国乃泱泱一大国,十几亿人口,每天使用表情包的次数高得吓死人。


根据腾讯发布的《2016年度表情大数据》显示,8.77亿QQ用户每天要发3187亿次聊天表情,另外,自打微信搞表情包团队以来,2016年表情打赏金额高达3500万元


而作为聊天表情鼻祖开发公司,日本line超两成收入靠表情包支撑,一年收入高达18亿元。


(linefriends表情包)


这些铁铮铮的数据证实,表情包真心是个潜力股,娱乐全民的同时,也有望给资本家带来丰厚的赏金。


以阿狸为首的国内动漫形象,成为第一批表情包界内拾金的开荒者。



靠表情包赚钱的目前主要由两种手段:一依托大平台;二自营自销。


微信的出现,给表情包团队提供了施展拳脚的舞台,在微信表情里,个别明星表情包要收费,很多小众的表情目前属于免费,这些主要靠用户打赏赚钱。


可在中国,“知识付费”还没深入人心,人们享受免费资源,却不大爱以钱犒赏,这些团队长年累月也只能赚得一些人工成本费,没有多大的收益。


有些团队靠私人接单挣钱,此途径只是暂时之策,不是长远之道。


第二种途径叫自营自销,意思是打造属于自己的IP品牌,品牌战略打得好,自然有很多营销渠道找上门。


国内做得较好的表情包公司十二栋文化,旗下有我们熟知的长草颜团子、符录之僵尸、制冷少女等。



2017年3月,十二栋文化接受了2500万美元的A轮融资。截至目前,成立两年的十二栋文化旗下的表情包日前累计发送长达220亿次,主要靠原创IP形象、授权、产品推广、衍生品等方式盈利。


就目前而言,表情经济是块值得开垦的领域,但由于中国本土文化较为特殊,想要撬动这个市场,仍然是一大难题。


一旦表情经济形成风口,必定人人争而逐之,亘古不变的定律往往是第一个吃螃蟹,后来者只能捡些剩菜残羹。


-END-


作者:三三


图片:来源于网络(侵删)


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