小程序发布一周年,现在吃螃蟹来得及吗?

        小程序上线一周年之际，有的人依然认为没有任何使用场景，只是腾讯的一厢情愿；有的人急于入场小程序，被冒充微信官方的诈骗团伙骗走不少“愚人税”；有的人行动果断，已经闷声入局小程序，成为最先吃到螃蟹的人。而微信团队从一开始的克制，到不断释放了100多项目小程序的能力，不仅逐渐培养了用户的使用习惯，也造就了诸如一批爆款的小程序，2018年，小程序的潜力已经无需怀疑，不论你是哪一个行业，你没有主动拥抱它，它也会无处不在…

发展历程：从热捧到冷淡，如今，先吃螃蟹的人获得了红利。

        小程序，刚刚发布的时候可谓万众期待，但随着第一波小程序上线，并没有迎来爆发性的增长，热度反而迅速降低…

第一波使用小程序遭到了用户一万点的吐槽：

        1、阉割版APP很多功能实现不了。

        2、消耗流量大，没有WiFi都不敢上小程序了；

        3、搜索太渣的，找入口好麻烦……总之感觉张小龙吹得牛皮好像过了。。

不仅用户吐槽，很多公司也吐槽：

        迫不及待地发布了小程序之后，以为占领了新的流量入口，觉得是时候拉升一波数据了。结果回后台一看：妈蛋！APP被卸载了！！！

        作为最具权威的知识电商平台，罗振宇的得到plus小程序，在1月13日，上线还不到一周，就关闭了小程序，给小程序冷冷地泼了一桶水……

        小程序作为一个新的物种，不一定适合所有的企业。腾讯公关总监张军：不要当小程序为流量入口，线下是重点…

然而，，却并为影响到电商创业者在小程序中疯狂掘进。这其中不乏赚到甜头的小程序：

        屈臣氏通过小程序降低了97%的拉新成本；

        时尚大号黎贝卡做的电商小程序，上线7分钟成交额就达到了百万的量级；

        “递名片”小程序5个月收获超12万用户，并获得数百万人名币pre-A轮融资……

越来越多的优秀案例，展现了各行各业在微信社交场景下探索出的新玩法，而先入为主的商家也尝到了小程序爆发所带来的红利。

小程序究竟是什么？

        用户的很多需求，都是通过搜索来实现的。但在移动端使用搜索引擎不是特别方便。小程序则解决了这一烦恼，因为微信本身就是一个了浏览器。各种需求可以直接在小程序里实现。微信提供强大而标准化的功能，如支付，地图，直播等功能，让小程序的服务更加安全，规范。小程序名称的唯一性，以及排名计算方式，也比搜索引擎的竞价排名要公平的多。

        一直以来，腾讯的电商之路走得都非常不顺利。从2006年最初的C2C电商平台拍拍网，到2012年年底，推出的新型的B2C电商平台QQ网购，再到收购全国最大的3C电子商务网站易迅网，一直难以撼动阿里系电商…

        小程序的出现，是腾讯切腹阿里电商腹地的一次进击。相较于阿里电商中心化结构，小程序链接了线下商业及个人。抓住这一优势，在社交电商，O2O电商领域，腾讯似乎可以玩的更溜一些。加上腾讯的“电商兄弟团”浮出水面，包括京东、唯品会、微店、58、美团大众点评、拼多多、楚楚街、每日优鲜、永辉超市、Shopee等等，与阿里已然形成对标合围之势！

        虽然现阶段小程序还不能完全取代原生APP，但是随着微信进一步释放小程序的功能，达到原生APP的体验是迟早的事情。如果加上微信支付，公众号导流，用户活跃度等优势，现阶段小程序的综合优势已经超过APP了。从开发小程序需求火热程度来看，市场的确对小程序更加看好。

小程序的发展空间有哪些？

        小程序与公众号有着功能差异，但恰好又让它们实现了功能互补，相辅相成。小程序提供的丰富的服务能力，将大大释放大号积累粉丝的变现能力。带有电商性质的公众号通过积累粉丝，导流到小程序，再利用内容营销和品牌忠诚度来玩转粉丝经济，实现内容与购买的链接。

        以前公众号只可以绑定3个小程序，后来放开50个，很多公众号都绑定了小程序。公众号里面也提供了多个小程序入口：1、公众号推文加入小程序卡片。2、资料页可见关联小程序，3自定义菜单中加入小程序等，从目前的效果来看，是非常有效的。

        随着小程序的“群分享”功能开放。通过微信群的社交电商和群扩展工具有很大的发展空间。

一种长期存在的现象是，通过微信好友分享淘宝链接，一批聪明淘宝商家和淘宝客（推广商），很好地利用了微信生态的社交链条做生意。我们常见的淘口令，就是一种把用户从微信导入淘宝平台的路径。对于微信来讲，这明明是自己的生意，却被别人抢走了。小程序的出现，用户直接在微信里面就可以完成购买操作，省去了复制->打开浏览器->黏贴->转到页面,这样繁琐的操作。而且，自带社交属性的营销方式，可以营造良好的口碑效应。

        为了促进小程序的分享，微信还上线了“社交分享金”。具体的玩法是，当你在小程序中完成一笔消费，会获得一定金额的“立减金”，需要通过邀请好友来领取。此外，立减金也可以分享到好友，微信群中。领取成功后，会出现在微信卡包我的票券一栏。

        另一方面，一些符合群聊场景的工具类小程序，像投票，调查，群游戏等，可以更好地在微信里扎根了。比如当几百号同事们想投票决定今晚去哪聚餐，在微信群里抛一个投票小程序就可以给行政人员节约一小时的唱票功夫。

        线上电商，只是小程序的一部分目标，微信更大的野心，在于利用小程序撬动线下市场。线下服务和线下商品的场景里，小程序有极大提升用户体验的空间。

        目前使用到这样小程序传统商家还非常少，用户选择有限，这是一个非常显见的市场空间。随着微信开放更多的流量入口，以及用户习惯的逐渐养成，一些嗅到商机的商家，已经早早上线小程序，赚取第一波的流量。微信支付的普及，也极大方便了小程序的推广。想一想，连乞丐收钱都用二维码，消费者接受小程序的难度应该说是很低的了。从功能方面来说，小程序也确实能解决消费者和商家的不少痛点：如线下点餐，排队，促销优惠等功能，极大方便了商家和消费者。

      例如线下餐厅点餐。扫一扫桌子上的小程序码，可以实现在线点餐，预约，排队，菜品制作进度查询等操作，给商家节约了人力成本。用户也非常方便，还可以有很多营销玩法吸引用户再次光临。

        除了餐厅，各种线下的店铺，商家，旅游进店，企事业机构，都可以通过小程序提供更好的服务。

        小程序现阶段也向个人开发者开放。虽然有开发能力的个人数量相对来说较少，但是随着第三方平台的完善，个人定制一专属小程序并非难事。而小程序多样的接口、个性化定制、较低的门槛以及丰富的流量，给了个人小程序一个很大的想象空间。首先一些自由职业者可以通过小程序这个工具更好的经营自己，其次普通人也可以定制带有社交属性的个人页面，或者是社交游戏等。

        曾经有句话是这样说的，赚那些想赚钱的人的钱是最容易的。一个产业若形成风口，必然会有大把想赚钱的创业者进入，微信小程序的风口之下，自然会有大量开发者想要抓住这一波红利，去思考并开发哪些具备社交讨论性、玩法简单而新颖的产品，那么在背后做这些想赚钱的创业者的生意人往往才是迎来了真风口。

        近期可以看到很多企业都寻求小程序的开发，以前做APP的公司，很多就转做小程序了，这对于他们来说，并没有什么难度。除了开发者，新媒体行业也涌现了一批垂直领域的公众号和网站，比如本公众号“爆款晓程序”~

        当然小程序带动的行业不止这些，更多的可能我们拭目以待。

发展存在的问题和风险

        微信目前的管控策略，让很多开发者信心不足，大家并不是都要挑战微信的秩序，但很多时候边界并不清晰。就好比很多人抱怨，为什么某某公司做这个事情就没事，我们做就被封。

        投资商目前对这个也存在忌讳，投资人跟小程序开发者沟通的时候，最多的问题也常常是：你们这样做下去会不会被微信封掉？

        目前貌似小程序没有办法直接给予公众号订阅的链接转化，其实很多场景更适合小程序，但商家更愿意使用公众号，为什么呢？因为可以留住粉丝啊。用完即走是腾讯的原则，但请换过来想想，请问哪个商家不希望用户以后再来？小程序目前不支持长按识别，但是未来微信是否会开发这个功能，还是值得期待的。

        这个问题见仁见智，个人认为，如果小程序确实可以有效替代APP，用户抛弃APP是迟早的事情。但是加入小程序的平台，也意味着要接受微信的游戏规则，有得有失。另外，参照公众号崛起的背景，最早一批入住的媒体机构和自媒体，如今有每日发三次公众号文章的特权，相对晚的，如今是两次。这种差别，直接带来了用户量、影响力和收入的差距。

小程序未来可能的动作

        经历一年的蛰伏和摸索，微信小程序在2018年将不再“克制”。微信团队应该会有更多更大的战略行动，主要的目的可能是亮点：一是，培养用户的小程序使用习惯，从而逐步形成流量优势；二是，在交易（电商和服务）领域全面进军，非阿里电商联盟在微信内会师。

1. 放开品类。伴随着与苹果的漫长谈判逐步结束，利益分配规则建立起来，微信小程序将实现对游戏、虚拟交易更大地支持。

2. 放开流量。经过反复犹豫和琢磨，微信终将放开小程序分享到朋友圈的入口，从而实现最大量的流量倾斜，与之相伴的是严格的审核机制，避免恶意刷屏。

3. 电商完善。小程序电商逐步完善，公众号推文内嵌小程序＋朋友圈分享小程序成为主要的流量来源。围绕广告结算的数据体系日益成熟。为了力推小程序电商，微信将显著提升其曝光和转化效果，使其与“广点通”模式并驾齐驱互相补充。

4. 爆款频现。但是仍存在被微信官方封杀的风险。基于此，未来非阿里的京东、聚美、唯品会、拼多多等都可能在微信体系内会师，分享已经稀缺的流量红利，这种局面将深刻地改变年轻用户的购物习惯。

我们分析了众多优秀小程序案例，将在以后的推文中逐个剖析，研究其爆发的原因。我们还将分享行业最新资讯以及我们对小程序的一些思考~欢迎关注！！