关于体育营销,吉利说:光芒,岂止所见

发表于 讨论求助 2023-05-10 14:56:27

编辑 | 李大为

来源 | 互联网品牌官(ID:szwanba)


2017年世界游泳锦标赛落下帷幕,三金三银四铜,中国游泳队比较完美的结束了本届世锦赛,奖牌榜上回到了第三,中国队已经无可争议的成为世界强队,泳坛的中国时代正在到来。而作为国家游泳队战略合作伙伴的吉利汽车,2017年上半年销量劲增89%,引起业内广泛关注,处于第三季度的重头戏——世锦赛,自然是吉利借势营销的年度主阵地!那么这个新季度的大势,吉利是怎么借的呢?


1

一支广告,实现体育、用户、吉利汽车三者之间的沟通


单看文案,就被吸引了


光芒,因何璀璨?

因为每天都是一次新的挑战

因为打破,曾经你认为的极限



“光芒,岂止所见“的何止是运动员,又何止是吉利,也是每一个砥砺前行的你我。


2

携手泳坛,

始于共同,燃于斗志,发于共鸣


吉利汽车与中国国家游泳队的战略合作,从2014年12月15日正式宣布开始。从行业的角度来看这是一场车企的体育营销,基于理念的默契;但这两年多的时间,他们的结合早已不是简单的叠加,因为理念的渗透和共鸣,而这种渗透和共鸣,来自于每一次大事件的携手前行。


一、从理念的默契到行动的交融


“国家游泳队和吉利汽车,虽然大家在不同领域,但是我们有着共同的信念和追求,通过不断的拼搏,通过精益求精,在各个领域争取最佳的成绩。这种契合度是我们双方战略合作的一个坚实基础。”吉利汽车集团公关总监杨学良,于2015年“冠军时代 吉利同行”吉利汽车签约品牌形象大使新闻发布会上如是说。


那一年,吉利签约孙扬为品牌形象大使。“动感精致,自信激扬”是孙扬带给体育世界和全国人民的惊喜,也是吉利汽车的全新品牌内涵。



接下来吉利还开展了匠心精神,冠军品质春晓生产基地参观、奥运奖励计划、奥运车主等一系列活动,聚焦在游泳健儿夺冠精神与吉利品牌精神的内核,进行营销活动的发散延展。与国家游泳队的战略合作,吉利将体育精神深刻的融入品牌理念,同时也将自己的“造车”理念,成功的输出给受众,取道体育,引发共鸣。


二、世锦赛与国家游泳队深度捆绑,从斗志的助威到群众的共鸣


1. 跨界体育,联合腾讯,打通观众,共同关注世锦赛


 2017年世界游泳锦标赛,将全世界游泳爱好者的目光聚集在了一起。而吉利汽车作为国家游泳队的战略合作伙伴,自然一直将目光聚焦在一线。搭载腾讯平台推出品牌世锦赛主题页,页面实时播出最新比赛信息,联合腾讯真相栏目对泳坛人物进行深度报道,观众还可以在页面互动为游泳健儿助威。无形之中提升了品牌形象的认知度和关注度。




2. 继续挖掘体育精神内核,渗透品牌形象


吉利还推出了一档专题节目盘点中外游泳大神,一支H5纪录片总结孙杨成长历程,用镜头记录融入每一次训练中的拼博精神和夺冠斗志,光芒背后是无数次的历练,再次呼应吉利汽车的品牌理念,也与本季发布的新博瑞的理念不谋而合:新博瑞,岂止所见。再次将体育精神与品牌形象进行深度捆绑,引发体育类、汽车类自媒体的联合扩散,进一步巩固品牌的精神和调性。



3. 泛娱乐趣味互动,品牌影响的再度外延


吉利汽车还开展了以“泳坛封神榜”为主题的泳坛人物志报道,分别对叶诗文、傅园慧、徐嘉余、孙杨进行了一场趣味报道,把甲鱼小哥徐嘉余比作小哪咤,把傅园慧这个元气少女比作邓婵玉,让吉利品牌焕发出一种更有活力的的气质;开发了一款专门h5应用,联合广大网友为世锦赛加油助威,夺冠信息第一时间双微发布,引发网友的自动转发互动,进一步扩散世锦赛影响力,将品牌的影响向着更年轻的群体扩散。



4. 世锦赛载誉而归,新博瑞趁势上市,不失时机


2017年世锦赛,国家游泳队取得了很多突破性胜利,孙杨实现大满贯伟业、花样游泳队夺世锦赛首金、徐嘉余夺冠实现男子仰泳突破等等,载誉而归,被冠军的光芒包围,引发全国媒体和人民热议,这就是民族自豪感带来的集体共鸣。


而就在此前不久,吉利推出了新博瑞,作为吉利iNTEC技术战略发力落地后的首款产品,新博瑞不仅在“看得见”的外观与内饰上进行了细节优化,还重点在“看不见”的动力系统与智能互联等方面实现了性能提升和技术突破,完成了发动机、变速器、底盘、车身结构和智能行车系统等多项提升优化,为用户带来了全新、优质、细致的驾驭质感。


看得见的光芒和实力,看不见的内在和努力,国家游泳队和吉利新博瑞再次被一句slogan总结:光芒,岂止所见!



3

强化吉利中国品牌形象,

世界会奖励那些认真拼搏的人和企业


体育是属于全世界的,今天的中国国家游泳队已然世界瞩目。吉利汽车与国家游泳队的战略合作,也是其一直以来强化吉利中国品牌形象的关键部分,借由国家游泳队的影响力走向世界。世界会给冠军以荣誉和肯定,这是给拼搏的奖励,加油,国家游泳队!加油,吉利汽车!


4

光芒,岂止所见?


成功的跨界会基于共同理念创造新的需求。一句“光芒,岂止所见”成功的把泳坛和吉利汽车的拼搏精神建立联系,击中用户的励志情感,而励志是这个时代最畅销的情怀。


这是一场借势营销的胜利,更是一场情感营销的胜出,吉利跨界体育成功的关键,是挖掘到了深植于用户心中的体育精神。很期待下一次大事件的到来,据说“吉利博瑞车友会2017博仕班夏令营”活动中,吉利和国家游泳队还将有大动作……惊喜,岂止所见。


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