湖南卫视跨年零点营销盛宴,谁吃第一口螃蟹?

发表于 讨论求助 2023-05-18 23:00:13

来源/广告人智库(微信ID:ad-men)

作者/王晓辉

又是一年岁末时。


纵观电视媒体,央视以及各大地方卫视相互间虎视眈眈、激烈厮杀;互联网视频入侵,PC端、移动端强势分流,电视唱衰论一度甚嚣尘上;从大环境来看,泛娱乐行业蓬勃发展,电视节目想要搞点新花样越来越难……


没有危机感的企业成长不了,尽管湖南卫视广告营收一直稳居省级卫视首位,成为引领业界的风向标,但不可避免的是传统媒体硬广资源已经面临瓶颈,能够保持已属不易,想要在营销红海中保持增长,难上加难。然而,湖南卫视竟然做到了!



当下,湖南卫视依然在节目内容上是业界公认的标杆,在广告创收上也一直保持省级卫视之最,最多且最快。这得益于其积极并且成功的市场创新,战略创新和内容创新使效益获得成倍增长。一年一度的跨年演唱会,绝对可以说是湖南卫视创新史上最为浓墨重彩的一笔。


跨年营销,压轴当数零点大事件

在今晚19:30现场直播的湖南卫视跨年带来最精彩的嗨唱表演,除了超强阵容之外,融合多种黑科技的顶尖国际水准舞美也是一大看点。值得一提的是,此次湖南卫视跨年演唱会大打创新牌,首次联动四大视频网站共襄盛举,同步直播此次跨年演唱会,打造真正的全民狂欢。就在今晚19:30登陆芒果tv、优酷、腾讯、爱奇艺即可实时观看跨年演唱会的精彩内容。


回顾过去的13年,从2005年以来,每个新旧年交替的夜晚,湖南卫视总会准时准点奉上一台精彩纷呈的跨年演唱会,并在沿袭跨年晚会传统的基础上,为之注入新血液——携手强势品牌,用超级碗的营销思路,打造零点大事件。零点大事件绝对是跨年演唱会的重头戏,每年的合作品牌都备受瞩目。



2015年零点,主持人抛出“你的更好2015,从哪里开始”悬念后,特仑苏的正能量暖心大片“更好2015”于湖南卫视全球首播,这支90秒的TVC,用3个不同类型的人物、3种完全不同的视角,细腻而又生动地回答了这个问题。它不仅是超市里的一款高端牛奶,它在用有态度的理念和行动,影响它的消费群体,特仑苏借此机会,深度传递了自己新的品牌主张——从更好开始。



2016年零点,蓝月亮以微电影《未来,BOOM》在湖南卫视跨年夜零点全球首播,影片通过一位有激情、有信念的小女孩蓝蓝对于洗衣的研究,传递未来洗衣的关键“BOOM”,引发好奇。BOOM在影片中反复出现,深具含义。影片结尾,这个爱“Boom”的女孩也组建了自己的家庭,“爱上泵,赢未来”的诠释告诉人们蓝月亮所带来的轻松方便的未来洗衣方式新时代——机洗泵时代。


……

零点,一个年轮的新起点,一个有绝对仪式感的时刻。


法国童话《小王子》里说,仪式感就是使某一天与其他日子不同,使某一时刻与其他时刻不同。中国人向来是注重“仪式感”的,湖南卫视这一事件营销黄金模式引发关注,堪称行业创举。


强强联合,哈弗即将亮相黄金零点

2018年湖南卫视跨年演唱会早已引发各种猜测。


今年,中国SUV领导者哈弗SUV成功拿下了2018年湖南卫视跨年演唱会“互动合作伙伴”和“零点黄金一刻”两大优质资源,捆绑跨年晚会最强IP,以“娱乐+品牌营销”打造开年大事件。



事实上,娱乐营销也是哈弗 SUV 品牌营销的重点,哈弗 SUV 先后在《反恐特战队之猎影》、《空天猎》、《敢死队 3》、《重案六组 4》、《老大的幸福》、《国家审计》、《抹布女也有春天》等热播影视剧中实现品牌植入。近两年频频在娱乐营销上发力,强化哈弗SUV在新一代目标用户群心智中的 SUV 领导者地位。


哈弗SUV这次和湖南卫视一起携手打造零点大事件,并成为湖南卫视跨年演唱会互动合作伙伴是一次情理之中的共赢合作,在接受《广告人》的采访时,长城汽车股份有限公司副总裁兼保定哈弗汽车销售有限公司总经理李瑞峰表示:


首先,从品牌局面来讲,湖南卫视跨年演唱会和哈弗SUV都是各自领域中的领导者,都在各自领域中开启了一个新时代,两者之间存在着巨大的共通性。


湖南卫视在国内首创跨年演唱会,内容新颖、形式多样,打造了一个全新的电视娱乐平台,吸引了最广大人群的关注和收看,从而创造了一个接一个收视率神话,成为国内跨年晚会中的领军者。作为中国SUV领导者,哈弗率先进入SUV市场,用更好的产品和服务为广大消费者带来超值回报。目前哈弗SUV车型的市场保有量已超过400万辆,连续7年中国销量第一,打造出SUV销量神话,成为中国SUV市场中当之无愧的领导者。


其次,从消费者局面来说,湖南卫视跨年演唱会吸引了大量年轻消费者的关注和收看,这其中有不少是哈弗 SUV 的潜在消费者。年轻消费群体已不仅仅是娱乐消费趋势的引领者,也已经成为汽车消费趋势的引领者。与湖南卫视跨年演唱会强强联合,能够拉近哈弗SUV与目标消费者之间的距离,赋予哈弗SUV一个在年轻消费者面前全面展示自身形象的机会。


第三,零点是一个非常具有“跨年”仪式感的重要时刻,从2017跨入2018的大门,想必零点这一时刻受到许多人的关注,每个人在此时此刻都会有很多感触,包括对2017年的总结以及对2018年的新展望。哈弗SUV愿陪广大观众一同跨年,带给观众安心、安全和陪伴,在品牌传播上形成更大范围的曝光。



在品牌营销多元化发展的格局下,哈弗品牌将以优异的产品质量为基础,同时借势湖南卫视等当红传播平台,实现产品质量与优质传播平台之间的“强强联合”,为消费者及时提供最优之选。



捆绑最强IP,打造一场营销大事件

那么今年,哈弗SUV又会以怎样的形式亮相湖南卫视零点时刻呢?


哈弗,是长城汽车旗下的SUV品牌,也是中国国内唯一一家SUV专家品牌,同时也成为继JEEP、路虎之后的第三个全球专业SUV品牌。目前哈弗SUV车型的市场保有量已超过400万辆,连续7年中国销量第一,打造出SUV销量神话,成为中国SUV市场中当之无愧的领导者。


据悉,今年的湖南卫视跨年演唱会零点时刻,哈弗品牌将会为广大车主和观众倾情奉上《哈弗相伴 安全随行》的90秒品牌宣传片,宣传片的画面唯美大气、绚丽多彩,给在场观众带来一场绝佳的视觉盛宴,必将“安全”这一哈弗品牌的核心价值深深地根植在观众心中。


作为哈弗品牌在2018年的首支宣传片,《哈弗相伴 安全随行》品牌微电影在当红娱乐平台湖南卫视的推出,一方面表达了哈弗SUV对 400 万车主多年来矢志不渝陪伴和支持的衷心感谢;另一方面,这也是哈弗SUV对安全的持久关注和对广大消费者的郑重承诺,哈弗SUV让广大车主放心购车、安心用车,有了哈弗SUV的安全领航,前路任何艰难险阻尽在掌控之中。哈弗SUV陪伴每一位车主走好人生的每一段路,带给家人一个放心的守护!



90秒做好一场广告营销?绝非易事。


凭借高明的营销策略,湖南卫视成功将跨年演唱会打造成了年度最重要的IP,即便是只有短短的90秒,也能够跟合作品牌有更多的可能性来一起搞事情,开展后续延展营销,将其打造成一场营销大事件。


作为今年的互动合作伙伴,零点时刻后,伴着广大观众的美丽心情,哈弗SUV还为大家精心准备了2018心愿定制礼,观众只需通过手机“摇一摇”互动参与,便有机会获得心愿专属定制礼,让人们在欣赏湖南卫视跨年晚会这场盛大视觉盛宴的同时享受礼品“凭空而降”的喜悦。


此外,哈弗 SUV 官网还将推出跨年晚会主题,全部展示哈弗SUV在湖南卫视跨年演唱会的精彩瞬间,同时还将记录演唱会现场观众的欢声笑语,再现明星现场放歌时的风采,让人重新体验跨年晚会的欢愉场景。



正如,用做节目的思维去做广告营销,是湖南卫视一直以来服务客户的原则。坚持内容为王,创意为先的理念,才能赋予优质资源更多营销新价值。


走过2017, 在迎接2018 年的新起点之际,相信哈弗SUV跟湖南卫视的这次联手在秉持“快乐中国”的核心理念的同时,也能够让大家感受到哈弗SUV和大多数年轻人一样,继续将对品质的匠心塑造融进每一款车型,不断成长、倾力付出,用品质和实力赢得未来的决心,给大家带来一次别具匠心的跨年体验。期待着有哈弗SUV的2018更美好!




编辑/丹丹丹


发表
26906人 签到看排名